¿Qué es el Observatorio de Publicidad y de Comunicación no Sexista?
El Observatorio de Publicidad y Comunicación No Sexista, es un espacio que ofrece el Instituto Municipal de las Mujeres para la observación, análisis y canalización de las denuncias expuestas por la población tapatía respecto a imágenes y contenidos sexistas, discriminatorios y con estereotipos de género masculinos y femeninos, que se exhiban en cualquier medio de comunicación y publicidad.
El Instituto tiene entre sus funciones la de promover medidas que contribuyan a procurar un adecuado tratamiento de las mujeres en los medios de comunicación de conformidad con los principios constitucionales. La observación de la publicidad y la comunicación sexista es una de las medidas con las que buscamos dar cumplimiento a esta función, haciendo un seguimiento del tratamiento de las mujeres en la publicidad y los medios de comunicación, donde la ciudadanía se convierte en observadora de esta realidad y denunciante de los casos que considere que no son acordes con el principio de igualdad entre mujeres y hombres. El Observatorio recibe y divulga las denuncias ciudadanas y, en los casos en que se refieran a contenidos cuyo ámbito de divulgación sea la comunidadde Guadalajara, les da traslado a la parte afectada, emite recomendaciones acerca de un tratamiento adecuado y solicita la rectificación o cesación cuando proceda.
Estas actuaciones se complementan con otras como la investigación, las iniciativas de información y publicidad ejemplares, y el asesoramiento, información y formación de profesionales, como instrumentos fundamentales para el cambio de mentalidades y la generación de formas de publicidad y comunicación igualitarias.
El propósito del Observatorio es despertar la conciencia del público sobre el manejo de la mujer en los medios de comunicación y alentarlos a asumir una posición activa y responsable.
Si actuamos como audiencia crítica y propositiva podremos fomentar la creación de anuncios que superen fórmulas estereotipadas y propongan una representación justa y digna de ambos géneros.
En el Observatorio de Publicidad y Comunicación No Sexista se pueden hacer comentarios y denuncias tanto de los contenidos temáticos de programas de televisión, internet, anuncios de radio y artículos escritos en revistas o periódicos, como de la publicidad que por ellos se difunde.
Pero también se puede reconocer el esfuerzo de las empresas y agencias de publicidad que generan mensajes no sexistas y contribuyen a construir una cultura de equidad entre hombres y mujeres.
Éstas son nuestras líneas de acción:
- Dar seguimiento a la denuncia ciudadana sobre el sexismo en los medios de comunicación.
- Canalizar las denuncias relacionadas con el sexismo en los medios.
- Ofrecer un espacio de comunicación, vía internet para establecer un trato directo con la ciudadanía.
- Elaborar informes y recomendaciones para eliminar el sexismo en la publicidad.
- Reconocer el esfuerzo de quienes difunden mensajes que fomentan una imagen equilibrada de la mujer.
- Hacer conciencia entre los y las usuarias sobre la importancia de la denuncia, y sobre las implicaciones sociales de la publicidad sexista.
